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      2020-07-17 和與德最新動態

      金拱門全新視覺識別設計,你不知道的一些小秘密

      世界上拱門千千萬,金拱門只有一個。

      麥當勞作為最大跨國快餐連鎖餐廳,分布在六大洲119個國家,擁有約32000間分店,在很多國家被視為美國文化的一個符號。

      麥當勞本身的經典符號之一,就是金拱門。Golden Arch 的形象已經深入人心,但在具體使用時存在混亂,阻礙了品牌形象的傳播。

      基于更好地打造品牌的考慮,麥當勞從17年開始就在醞釀著統一視覺形象。

      一、全新視覺形象

      伴隨著麥當勞的擴張與人們對麥當勞日益習慣性的消費,人們越來越對麥當勞的各類標識熟記于心,并對它們產生自然而然的聯想。

      比如提起麥當勞,大家會下意識想起薯條經典的外包裝、漢堡包、加冰可樂等。

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      視頻從食品形象入手,也從其最為具體化的要素入手。

      貫穿視頻始終的,是流動的、不完整的M。

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      舒爽的躺在車頂棚,背景【M】與垂下來的雙腿構成的【M】呼應。整個畫面透露著閑適。

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      麥當勞主要的視覺形象匯合,用上了統一的黃色色調。這其中蘊含著從【以紅色為主、黃色為輔】到【以黃色為主、紅色為主】的一個轉變。

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      金拱門全新視覺識別設計,你愛嗎?
      金拱門全新視覺識別設計,你愛嗎?

      大片亮黃的運用,首先是基于黃色給人感覺的特性。明黃色給人明亮、積極之感,給人溫暖恰到好處,不會如紅色一般給人帶來心理上的壓迫感。與美團統一黃色logo給人的感覺類似。

      其次,就是麥當勞【M】本身用的就是亮黃色,顏色統一提高識別度,起到與其他品牌有所區別的作用。

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      從去年加拿大麥當勞推出【follow the arches】為主題的戶外廣告之后,【M】就不再只以完整的形象出現,而是開始被解構、被賦予新的意義。

      金拱門全新視覺識別設計,你愛嗎?IMG_266金拱門全新視覺識別設計,你愛嗎?

      視頻中以【M】的移動與延續來推進視頻的進行,【M】的解放,意味著麥當勞不再拘泥于添加新的品牌元素,從本身logo出發,縱深挖掘,玩出新花樣。

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      免費WiFi的圖片,構成元素是薯條與番茄醬;右邊外賣則是用【M】鋪在腳下,無限延展。

      視頻是視覺形象統一的宣傳片,同時也是對麥當勞服務內容的展示、品牌理念的重新詮釋。

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      麥當勞相關產品需要用到字的地方,字體上來說只能使用「Speedee」,有粗、細、正常三種標準可供選擇。

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      此次視覺形象的統一,由Turner Duckworth公司跟進執行,于2018年秋季開始陸續發表。

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      從改變上去倒推設計初衷,可以看出設計師在盡量提出雜亂的因素,只提取最核心的要素,也只有如此,才能在第一時間讓受眾識別出品牌。

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      除了便于傳播之外,還可以看出視覺統一的整個趨向是:動感、年輕化。

      麥當勞作為一個歷史悠久的品牌,在不同的時代需要根據市場需求做出調整。年輕化的品牌形象傳達,針對的就是追求個性化、消費要求品味的年輕受眾。

      我們都知道,一開始的麥當勞,并不就是金拱門;各國各地的金拱門,也有著細節上的差異:

       

      二、麥當勞視覺形象變遷

      1940-1948年:

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      1948-1953年:

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      1953-1960年:

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      1960-1968年:

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      1968-2006年:

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      1969-2006年:

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      1975-現在:

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      1992-現在:

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      1993-2007年(usa)、1993-2010年(Intl):

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      1997-2000年:

       

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      2001-2003年:

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      2003-2006年:

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      2006-2010年:

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      2006-現在:

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      基本變遷圖:

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      在其中,由于不同國家的要求,出現過不同顏色的logo。

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      (1993年亞利桑那州塞多納)

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      (2009年,歐洲)

      一個簡單的logo設計,一些標志性的符號形成,都經歷過諸多演變,才成為今天我們所見到的模樣。

      麥當勞的視覺形象設計,從復雜到簡單,再到簡單的復雜,其中都經過多次的探索和設計。

      本次視覺形象的統一,一來為了品牌形象的傳播,二來也未必不是為了品牌年輕化而做的考量。

      你喜歡這樣的金拱門嗎?

       

       

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